Seguro que has oÍdo muchas veces hablar de Branding pero muchas personas no saben realmente lo que este concepto significa. El Branding es el “alma” del Marketing y es la estrategia y acciones que se llevan a cabo para la creación, desarrollo y construcción de una MARCA y posicionarla en la mente del consumidor.
¿Porque es Importante el Branding? Sin una buena estrategia de Branding, una marca puede ser invisible o transferir una imagen incorrecta. Las marcas trasladan a quién las consumen sus valores y personalidad. De las marcas adoptamos las características que nos gustan y las convertimos en nuestras (TRANSFERENCIA). Así las marcas, más allá de un producto, dicen mucho de nosotros a través de los valores que representan.
La marca se ha convertido en un elemento muy importante para la identidad de las personas. El público ya no consume productos, consume marcas. Si la estrategia de posicionamiento en la mente del consumidor a través del Branding no esta bien dirigida, confundiremos al receptor, y no crearemos fieles grupos de consumo deseosos de convertir los rasgos de la marca en propios.
Es muy importante para poner en valor una marca, CREAR UNA DIFERENCIA (frente a lo que ofrece nuestra competencia), esta diferencia puede estar marcada por el producto, por la imagen, precio, etc. o por todas ellas. Una vez creamos esa diferencia y nos definimos , trazamos nuestra hoja de ruta, marcamos nuestros objetivos… y comenzamos a: ¡¡¡COMUNICARLO!!!, a través de nuestra estrategia de branding.
Las herramientas principales para construir una marca y posicionarla se desarrollan a través del diseño gráfico creando su imagen visual corporativa, su logotipo y normas de aplicación coherentes y acordes al espíritu de la marca, su línea de papel, el diseño de la página we, folletos y catálogos de difusión, packaging corporativo, y un largo etc.
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